Ринок вертикальних серіалів у цифрах
Січень–липень 2026 по всій категорії, помісячно, плюс повний 2025 рік для порівняння. Виручку отримують 372 застосунки з 850.
Помісячна динаміка 2026
Лютневий провал, плавне відновлення й рекордний липень. Кількість застосунків, що заробляють, зростає всі сім місяців поспіль.
| Місяць | Завантаження | Виручка | $ із зав. | Із завантаженнями | З виручкою |
|---|---|---|---|---|---|
| Січень | 276,2 млн | $168,7 млн | 0,61 | 387 | 286 |
| Лютий | 230,0 млн | $136,6 млн | 0,59 | 402 | 293 |
| Березень | 240,4 млн | $152,0 млн | 0,63 | 448 | 326 |
| Квітень | 261,7 млн | $145,3 млн | 0,56 | 459 | 332 |
| Травень | 261,5 млн | $151,8 млн | 0,58 | 494 | 350 |
| Червень | 254,3 млн | $154,0 млн | 0,61 | 520 | 359 |
| Липень | 302,4 млн | $178,2 млн | 0,59 | 538 | 372 |
| Разом | 1 826 млн | $1 087 млн | 0,60 | — | — |
Завантаження та виручка за місяцями
Застосунків із ненульовою виручкою
Плюс 30 % за сім місяців. Поріг входу знижується, конкуренція за платного користувача зростає.
Топ-20 застосунків · січень–липень 2026
Двадцять застосунків забирають $975 млн із $1 087 млн — майже 90 % грошей категорії.
| # | Застосунок | Виручка | Завантаження | $ із зав. |
|---|---|---|---|---|
| 1 | DramaBox | $207,4 млн | 84,1 млн | 2,47 |
| 2 | ReelShort | $196,0 млн | 104,0 млн | 1,89 |
| 3 | NetShort | $140,8 млн | 117,1 млн | 1,20 |
| 4 | DramaWave | $115,5 млн | 67,1 млн | 1,72 |
| 5 | GoodShort | $100,8 млн | 40,6 млн | 2,48 |
| 6 | ShortMax | $47,6 млн | 36,5 млн | 1,31 |
| 7 | FlickReels | $35,3 млн | 6,9 млн | 5,09 |
| 8 | My Drama | $22,4 млн | поза топ-22 | — |
| 9 | StardustTV | $19,3 млн | 12,9 млн | 1,50 |
| 10 | MoboReels | $14,2 млн | поза топ-22 | — |
| 11 | Vigloo | $12,2 млн | поза топ-22 | — |
| 12 | iDrama | $11,4 млн | поза топ-22 | — |
| 13 | DreameShort | $10,8 млн | поза топ-22 | — |
| 14 | FlareFlow | $8,1 млн | поза топ-22 | — |
| 15 | CandyJarTV | $8,1 млн | поза топ-22 | — |
| 16 | JoyReels | $6,5 млн | поза топ-22 | — |
| 17 | StoryReel | $6,0 млн | 5,3 млн | 1,14 |
| 18 | Kalos TV | $5,3 млн | поза топ-22 | — |
| 19 | Playlet | $4,4 млн | поза топ-22 | — |
| 20 | MiniShorts | $3,0 млн | поза топ-22 | — |
| Разом топ-20 | $975,1 млн | — | 89,7 % ринку |
Ефективність: долари з одного завантаження
2025 рік цілком
База для порівняння: 1 986 млн завантажень і $1 931 млн виручки. Застосунків із завантаженнями 557, з виручкою 352.
Топ-10 за виручкою, млн $
Топ-10 за завантаженнями, млн
| Показник | 2025 факт | Темп 2026 | Зміна |
|---|---|---|---|
| Завантаження | 1 986 млн | ≈ 3 130 млн | +58 % |
| Виручка | $1 931 млн | ≈ $1 863 млн | −4 % |
| Дохід із завантаження | $0,97 | $0,60 | −38 % |
| Застосунків із виручкою | 352 за рік | 372 у липні | +6 % |
Ринок за рік виріс в обсязі в півтора раза, а грошей приносить стільки ж. Темп 2026 — екстраполяція семи місяців на дванадцять, не факт.
Що з цього випливає
Головне
Встановлень стало в півтора раза більше, грошей — стільки ж. Дохід із завантаження впав із 97 до 60 центів за рік.
Аномалія FlickReels
$5,09 із завантаження при скромних 6,9 млн встановлень. Увосьмеро вище за середнє по ринку.
FreeReels поза грошима
Лідер за завантаженнями першого півріччя — 162 млн, але в топ-22 за виручкою не потрапляє. Працює на рекламній моделі.
Поріг входу падає
Застосунків, що заробляють, стало 372 проти 286 у січні. При цьому топ-20 тримають 90 % грошей.
Топ-5 застосунків: хто скільки заробляє
П'ять застосунків тримають 70 % виручки категорії, маючи лише 23 % завантажень. Усередині п'ятірки — дві протилежні моделі: висока ціна користувача проти обсягу.
Три періоди поруч
Виручка п'ятірки за сім місяців 2026 склала 60 % від усього 2025 року, а завантажень набралося вже 71 %.
| Період | Виручка | Завантаження | $ із завантаження |
|---|---|---|---|
| 2025 рік | $1 277,7 млн | 581,7 млн | 2,20 |
| 1 півріччя 2026 | $638,2 млн | 338,8 млн | 1,88 |
| Січень–липень 2026 | $760,5 млн | 412,9 млн | 1,84 |
Дохід із завантаження у п'ятірці впав на 16 % за рік — те саме, що відбувається з ринком загалом, але вдвічі м'якше.
Зіставлення за січень–липень 2026
| Застосунок | Виручка | Завантаження | $ із зав. | Частка категорії | Темп до 2025 |
|---|---|---|---|---|---|
| DramaBox | $207,4 млн | 84,1 млн | 2,47 | 19,1 % | −3 % |
| ReelShort | $196,0 млн | 104,0 млн | 1,89 | 18,0 % | −24 % |
| NetShort | $140,8 млн | 117,1 млн | 1,20 | 13,0 % | +63 % |
| DramaWave | $115,5 млн | 67,1 млн | 1,72 | 10,6 % | +31 % |
| GoodShort | $100,8 млн | 40,6 млн | 2,48 | 9,3 % | 0 % |
| Разом | $760,5 млн | 412,9 млн | 1,84 | 70,0 % | +3 % |
Виручка, млн $
Завантаження, млн
Дві моделі
Дохід із завантаження розводить п'ятірку на два табори. GoodShort і DramaBox беруть ціною користувача, NetShort — обсягом. Різниця між крайніми — удвічі.
| Застосунок | $ із зав. 2025 | $ із зав. 2026 | Зміна |
|---|---|---|---|
| DramaBox | 1,91 | 2,47 | +29 % |
| GoodShort | 2,40 | 2,48 | +3 % |
| DramaWave | 1,69 | 1,72 | +2 % |
| ReelShort | 2,81 | 1,89 | −33 % |
| NetShort | 2,04 | 1,20 | −41 % |
Географія: хто де живе
Частки рахуються від виручки у восьми знятих ринках. ReelShort майже цілком західний, NetShort і DramaBox найбільш азійські.
| Застосунок | США | Європа | Азія | Знято, млн $ |
|---|---|---|---|---|
| ReelShort | 72 % | 17 % | 10 % | 123,7 |
| GoodShort | 63 % | 9 % | 28 % | 65,5 |
| DramaWave | 54 % | 10 % | 36 % | 69,3 |
| DramaBox | 51 % | 16 % | 34 % | 125,9 |
| NetShort | 46 % | 14 % | 40 % | 77,3 |
Європа ні для кого не є головним ринком: максимум 17 % у ReelShort. Азія натомість дає від 10 до 40 % — саме там розходяться стратегії.
Дохід за тирами, за весь час
Показник із карток застосунків. Видно, хто заточений під західні ринки, а хто під східні.
| Застосунок | Tier-1 West | Tier-1 East | Global | Розрив West/Global |
|---|---|---|---|---|
| GoodShort | $9,59 | $7,26 | $2,70 | 3,6× |
| ReelShort | $9,51 | $4,91 | $2,52 | 3,8× |
| DramaBox | $8,04 | $8,42 | $2,05 | 3,9× |
| DramaWave | $6,10 | $7,15 | $1,68 | 3,6× |
| NetShort | $5,01 | $6,08 | $1,53 | 3,3× |
DramaBox, DramaWave і NetShort заробляють більше на Tier-1 East, ніж на West. У ReelShort зворотна картина з майже двократною різницею.
Останні 30 днів
Найсвіжіший зріз із карток застосунків, для звірки з семимісячними підсумками.
| Застосунок | Завантаження | Виручка | $ із завантаження |
|---|---|---|---|
| DramaBox | 13,98 млн | $33,99 млн | 2,43 |
| ReelShort | 16,16 млн | $25,77 млн | 1,59 |
| NetShort | 19,82 млн | $24,79 млн | 1,25 |
| DramaWave | 17,37 млн | $21,90 млн | 1,26 |
| GoodShort | 4,82 млн | $14,21 млн | 2,95 |
GoodShort за останній місяць вийшов на $2,95 із завантаження — найвищий показник у п'ятірці й помітно вище власного семимісячного середнього.
Що з цього випливає
Зміна лідера
ReelShort втратив перше місце: темп на рік $336 млн проти $441 млн торік. DramaBox тримається на $356 млн і виходить уперед.
Хто розганяється
NetShort плюс 63 % до річного темпу, DramaWave плюс 31 %. Обидва купують зростання дешевим користувачем.
Ціна зростання
У NetShort дохід із завантаження впав на 41 %, у ReelShort на 33 %. Обсяг дається коштом якості аудиторії.
Орієнтир для нас
$2,47 із завантаження — стеля категорії на масштабі. $0,60 — середнє по всіх 850 застосунках. Між цими двома числами й лежить розмова про монетизацію.
Азія недооцінена
Tier-1 East дає більше за West у трьох застосунків із п'яти. Японія і Корея платять не гірше за США, а конкуренція там м'якша.
Поправка
Видавець GoodShort — SINGAPORE NEW READING TECHNOLOGY, а не Crazy Maple Studio. Раніше було вказано помилково; зв'язку з ReelShort в одного власника немає.
DramaBox
Видавець STORYMATRIX PTE. LTD., Сінгапур · iOS + Android · Entertainment · Short Drama · App Store ID 6445905219
Перший застосунок категорії за виручкою за січень–липень 2026 і єдиний прибутковий серед великих гравців за галузевими даними. Тримає друге місце за завантаженнями, але перше за грошима.
Періоди
Рік цілком, перше півріччя та січень–липень 2026 окремими рядками.
| Період | Виручка | Завантаження | $ із завантаження |
|---|---|---|---|
| 2025 рік | $364 954 195 | 191 217 080 | 1,91 |
| 1 півріччя 2026 | $173 978 463 | 70 573 085 | 2,47 |
| Січень–липень 2026 | $207 422 013 | 84 104 691 | 2,47 |
Помісячна динаміка 2026
Виручка тримається рівно, у діапазоні $26–34 млн. Завантаження просіли вдвічі від січня й повернулися лише в липні.
| Місяць | Виручка | Завантаження | $ із завантаження | Місце за виручкою |
|---|---|---|---|---|
| Січень | $33 731 904 | 19 025 149 | 1,77 | 1 |
| Лютий | $26 992 300 | 12 435 509 | 2,17 | 2 |
| Березень | $30 678 295 | 9 970 667 | 3,08 | 1 |
| Квітень | $28 464 542 | 9 748 651 | 2,92 | 1 |
| Травень | $27 874 027 | 9 991 180 | 2,79 | 2 |
| Червень | $26 237 395 | 9 401 929 | 2,79 | 1 |
| Липень | $33 443 550 | 13 531 606 | 2,47 | 1 |
Виручка та завантаження за місяцями
Географія
Вісім знятих ринків дають $126,1 млн — 61 % усієї виручки застосунку. Решта розподілена по інших країнах.
Виручка за країнами, млн $
Дохід із завантаження за тирами
Показник за весь час життя застосунку. Розрив між тир-ринками та рештою світу — учетверо.
Частки за даними картки, останні 30 днів.
Монетизація
Гібрид: підписки плюс разові пропозиції. За галузевими розборами близько 70 % виручки йде з підписки, решта — з купівлі монет.
За останні 30 днів: 13 981 752 завантаження та $33 985 118 виручки.
Рік до року
| Показник | 2025 факт | 1 півріччя 2026 | Січ–лип 2026 | Темп 2026 |
|---|---|---|---|---|
| Виручка | $365,0 млн | $174,0 млн | $207,4 млн | ≈ $355,6 млн |
| Завантаження | 191,2 млн | 70,6 млн | 84,1 млн | ≈ 144,2 млн |
| $ із завантаження | 1,91 | 2,47 | 2,47 | +29 % |
| Місце за виручкою | 2 | 1 | 1 | — |
| Місце за завантаженнями | 1 | 3 | 3 | — |
Застосунок обміняв обсяг на дохідність: завантажень стало на чверть менше в перерахунку на рік, а грошей з користувача — на третину більше. За виручкою обійшов ReelShort, за встановленнями поступився NetShort і ReelShort.
Віджети сторінки застосунку
Виручка: $33 985 118
останні 30 днів
Завантаження: 13 981 752
останні 30 днів
ReelShort
Видавець NewLeaf Publishing / Crazy Maple Studio, США · iOS + Android · Entertainment · Short Drama · ID com.newleaf.app.android.victor
Лідер 2025 року, що втратив перше місце за грошима. Єдиний у п'ятірці, у кого дохід із користувача погіршився.
Періоди
Рік цілком, перше півріччя та січень–липень 2026 окремими рядками.
| Період | Виручка | Завантаження | $ із завантаження |
|---|---|---|---|
| 2025 рік | $441 328 817 | 156 985 649 | 2,81 |
| 1 півріччя 2026 | $169 708 057 | 86 195 783 | 1,97 |
| Січень–липень 2026 | $196 042 845 | 103 999 330 | 1,89 |
Помісячна динаміка 2026
Завантаження зняті помісячно. Виручка за місяці, позначені знаком «≈», відновлена з квартальних зрізів.
| Місяць | Виручка | Завантаження | $ із завантаження |
|---|---|---|---|
| Січень | ≈ $32 500 000 | 18 744 841 | 1,73 |
| Лютий | $27 862 679 | 10 929 362 | 2,55 |
| Березень | $27 575 960 | 14 745 719 | 1,87 |
| Квітень | $27 788 747 | 14 784 572 | 1,88 |
| Травень | $28 231 201 | 13 113 876 | 2,15 |
| Червень | ≈ $25 000 000 | 13 877 413 | 1,80 |
| Липень | $26 334 788 | 17 803 547 | 1,48 |
Виручка та завантаження за місяцями
Виручка за кварталами, млн $
Географія
Вісім знятих ринків дають $123,7 млн — 63 % виручки застосунку.
Виручка за країнами, млн $
Дохід із завантаження за тирами
Показник за весь час життя застосунку. Розрив між тир-ринками та рештою світу — у 3,8 раза.
Рік до року
| Показник | 2025 факт | 1 півріччя 2026 | Січ–лип 2026 | Темп 2026 |
|---|---|---|---|---|
| Виручка | $441,3 млн | $169,7 млн | $196,0 млн | ≈ $336,1 млн |
| Завантаження | 157,0 млн | 86,2 млн | 104,0 млн | ≈ 178,3 млн |
| $ із завантаження | 2,81 | 1,97 | 1,89 | −33 % |
Віджети сторінки застосунку
Виручка: $25 769 537
останні 30 днів
Завантаження: 16 163 312
останні 30 днів
Що важливо
- Найзахідніша виручка у п'ятірці: США дають 46 % усіх знятих по ньому грошей.
- У Кореї лише $1,06 млн — шосте місце в країні.
- Жодного разу не був першим за завантаженнями за сім місяців.
- Дохід із завантаження впав із $2,81 до $1,89 — єдине погіршення у п'ятірці.
NetShort
Видавець NETSTORY PTE. LTD., Сінгапур · iOS + Android · Entertainment · Short Drama · ID 6504849169
Росте швидше за всіх у п'ятірці: за сім місяців майже зібрав увесь свій 2025 рік. Бере обсягом, а не чеком.
Періоди
Рік цілком, перше півріччя та січень–липень 2026 окремими рядками.
| Період | Виручка | Завантаження | $ із завантаження |
|---|---|---|---|
| 2025 рік | $147 870 854 | 72 431 010 | 2,04 |
| 1 півріччя 2026 | $115 552 509 | 97 606 395 | 1,18 |
| Січень–липень 2026 | $140 795 932 | 117 131 884 | 1,20 |
Помісячна динаміка 2026
Завантаження зняті помісячно. Виручка за місяці, позначені знаком «≈», відновлена з квартальних зрізів.
| Місяць | Виручка | Завантаження | $ із завантаження |
|---|---|---|---|
| Січень | ≈ $15 000 000 | 16 007 507 | 0,94 |
| Лютий | ≈ $17 000 000 | 12 109 248 | 1,40 |
| Березень | ≈ $17 200 000 | 13 805 631 | 1,25 |
| Квітень | ≈ $21 000 000 | 23 066 257 | 0,91 |
| Травень | ≈ $22 000 000 | 17 027 089 | 1,29 |
| Червень | ≈ $23 300 000 | 15 590 663 | 1,49 |
| Липень | $25 243 423 | 19 525 489 | 1,29 |
Виручка та завантаження за місяцями
Виручка за кварталами, млн $
Єдиний у п'ятірці, хто виріс від першого кварталу до другого — плюс 35 % виручки.
Географія
Вісім знятих ринків дають $77,3 млн — 55 % виручки застосунку.
Виручка за країнами, млн $
Дохід із завантаження за тирами
Розрив між тир-ринками та рештою світу — учетверо.
Рік до року
| Показник | 2025 факт | 1 півріччя 2026 | Січ–лип 2026 | Темп 2026 |
|---|---|---|---|---|
| Виручка | $147,9 млн | $115,6 млн | $140,8 млн | ≈ $241,4 млн |
| Завантаження | 72,4 млн | 97,6 млн | 117,1 млн | ≈ 200,8 млн |
| $ із завантаження | 2,04 | 1,18 | 1,20 | −41 % |
Віджети сторінки застосунку
Виручка: $24 789 287
останні 30 днів
Завантаження: 19 819 945
останні 30 днів
Що важливо
- Єдиний, хто виріс від першого кварталу до другого — плюс 35 % виручки.
- У Кореї перший за грошима, обходить DramaBox.
- Перший за завантаженнями серед тих, хто заробляє: 117,1 млн за сім місяців.
- Найнижчий дохід із завантаження у п'ятірці — $1,20.
DramaWave
Видавець SKYWORK AI PTE. LTD. (Kunlun Tech), Сінгапур · iOS + Android · Entertainment · Short Drama · ID com.dramawave.app
Найрівніше зростання у п'ятірці. За сім місяців зібрав три чверті виручки всього 2025 року.
Періоди
Рік цілком, перше півріччя та січень–липень 2026 окремими рядками.
| Період | Виручка | Завантаження | $ із завантаження |
|---|---|---|---|
| 2025 рік | $150 871 044 | 89 080 829 | 1,69 |
| 1 півріччя 2026 | $93 026 790 | 49 080 756 | 1,90 |
| Січень–липень 2026 | $115 519 820 | 67 055 217 | 1,72 |
Помісячна динаміка 2026
Завантаження зняті помісячно. Виручка за місяці, позначені знаком «≈», відновлена з квартальних зрізів.
| Місяць | Виручка | Завантаження | $ із завантаження |
|---|---|---|---|
| Січень | ≈ $14 500 000 | 10 769 850 | 1,35 |
| Лютий | ≈ $15 000 000 | 8 601 099 | 1,74 |
| Березень | ≈ $16 100 000 | 6 552 737 | 2,46 |
| Квітень | ≈ $15 400 000 | 6 052 488 | 2,54 |
| Травень | ≈ $15 800 000 | 5 763 014 | 2,74 |
| Червень | ≈ $16 200 000 | 11 341 568 | 1,43 |
| Липень | $22 493 030 | 17 974 461 | 1,25 |
Виручка та завантаження за місяцями
Виручка за кварталами, млн $
У липні став другим за завантаженнями в категорії з 18,0 млн — вище за ReelShort і DramaBox.
Географія
Вісім знятих ринків дають $69,3 млн — 60 % виручки застосунку.
Виручка за країнами, млн $
Дохід із завантаження за тирами
Розрив між тир-ринками та рештою світу — у 4,3 раза.
Рік до року
| Показник | 2025 факт | 1 півріччя 2026 | Січ–лип 2026 | Темп 2026 |
|---|---|---|---|---|
| Виручка | $150,9 млн | $93,0 млн | $115,5 млн | ≈ $198,0 млн |
| Завантаження | 89,1 млн | 49,1 млн | 67,1 млн | ≈ 115,0 млн |
| $ із завантаження | 1,69 | 1,90 | 1,72 | +2 % |
Віджети сторінки застосунку
Виручка: $21 903 435
останні 30 днів
Завантаження: 17 374 824
останні 30 днів
Що важливо
- У липні став другим за завантаженнями в категорії з 18,0 млн — вище за ReelShort і DramaBox.
- Завантаження зросли втричі від травневого мінімуму.
- Дохід із завантаження тримається рівно біля $1,7 весь період.
- Належить Kunlun Tech — єдиний у п'ятірці з публічним материнським холдингом.
GoodShort
Видавець SINGAPORE NEW READING TECHNOLOGY PTE. LTD., Сінгапур · iOS + Android · Entertainment · Short Drama · ID 6448176203
Найдохідніший на користувача у п'ятірці. Працює на мінімальному обсязі встановлень.
Періоди
Рік цілком, перше півріччя та січень–липень 2026 окремими рядками.
| Період | Виручка | Завантаження | $ із завантаження |
|---|---|---|---|
| 2025 рік | $172 691 879 | 72 013 931 | 2,40 |
| 1 півріччя 2026 | $85 907 403 | 35 304 251 | 2,43 |
| Січень–липень 2026 | $100 761 098 | 40 639 053 | 2,48 |
Помісячна динаміка 2026
Завантаження зняті помісячно. Виручка за місяці, позначені знаком «≈», відновлена з квартальних зрізів.
| Місяць | Виручка | Завантаження | $ із завантаження |
|---|---|---|---|
| Січень | ≈ $15 000 000 | 7 941 501 | 1,89 |
| Лютий | ≈ $14 500 000 | 5 232 318 | 2,77 |
| Березень | ≈ $14 800 000 | 5 920 073 | 2,50 |
| Квітень | ≈ $14 100 000 | 5 781 865 | 2,44 |
| Травень | ≈ $13 900 000 | 5 253 800 | 2,65 |
| Червень | ≈ $13 600 000 | 5 174 694 | 2,63 |
| Липень | $14 853 695 | 5 334 802 | 2,78 |
Виручка та завантаження за місяцями
Виручка за кварталами, млн $
За останні 30 днів вийшов на $2,95 із завантаження — вище власного семимісячного середнього.
Географія
Вісім знятих ринків дають $65,5 млн — 65 % виручки застосунку.
Виручка за країнами, млн $
Дохід із завантаження за тирами
Розрив між Tier-1 West і Global — у 3,6 раза, найбільший у п'ятірці.
Рік до року
| Показник | 2025 факт | 1 півріччя 2026 | Січ–лип 2026 | Темп 2026 |
|---|---|---|---|---|
| Виручка | $172,7 млн | $85,9 млн | $100,8 млн | ≈ $172,7 млн |
| Завантаження | 72,0 млн | 35,3 млн | 40,6 млн | ≈ 69,7 млн |
| $ із завантаження | 2,40 | 2,43 | 2,48 | +3 % |
Віджети сторінки застосунку
Виручка: $14 210 009
останні 30 днів
Завантаження: 4 818 969
останні 30 днів
Що важливо
- $2,48 із завантаження — найкращий показник у п'ятірці.
- Найменший обсяг встановлень серед топ-5: 40,6 млн проти 117 млн у NetShort.
- У Кореї до верхівки не входить, даних по країні немає.
- Розрив між Tier-1 West і Global — у 3,6 раза, найбільший у п'ятірці.
Захід: гроші в США, Європа наздоганяє
Дзеркальний аналіз до китайського: ринок, аудиторія, платформи, монетизація, регулювання й тематика у двох оптиках. Головне відкриття — аудиторія коротких серіалів і казуальних мобільних ігор майже збігається.
США проти Європи
Два різні стани ринку. США вже зрілий і платоспроможний, Європа відстає приблизно на рік за попитом.
США · 2025
виручка за перший квартал 2025, приріст 20 % за квартал
Європа · 2025
інтернет-користувачів Іспанії дивилися короткі серіали за місяць — і це лідер регіону
Важлива асиметрія: США дають майже половину світових грошей, але лише близько 5 % світового часу перегляду. Азія дивиться, Америка платить.
Скільки коштує ринок
Оцінки різняться в рази, бо міряють різне. Позначки праворуч показують тип джерела.
| Оцінка | Що входить | Сума | Джерело |
|---|---|---|---|
| Категорія застосунків, 2025 | лише покупки в застосунках | $2,98 млрд +115 % за рік | аналітик |
| Світова виручка, 2025 | мікросеріали загалом | $3,8 млрд | прогноз |
| Світова виручка, 2026 | мікросеріали, подвоєння | $7,8 млрд | прогноз |
| Світовий ринок, 2025 | з рекламою, Китай 83 % | $11 млрд | аналітик |
| Перший квартал 2024 | покупки в застосунках | $178 млн | аналітик |
| Перший квартал 2025 | покупки в застосунках | ≈ $700 млн учетверо за рік | аналітик |
Чому цифри не сходяться
- Одні джерела рахують лише покупки в App Store і Google Play, інші додають рекламу, вебплатежі й прямі продажі.
- Комерційні звіти-конвеєри дають від $500 млн до $6,5 млрд за той самий рік із непрозорою методикою — використовувати з обережністю.
- Для наших порівнянь із даними AppMagic коректна лише перша строка: покупки в застосунках.
Хто дивиться
Західна аудиторія ще більш жіноча, ніж китайська, і вужча за віком.
| Ознака | Захід | Китай для порівняння |
|---|---|---|
| Стать | 70–75 % жінки | 52 % жінки, але індекс залученості 159 проти 71 |
| Вікове ядро | 25–44 роки | до 40 років понад 60 % |
| Європейська специфіка | перекіс на 18–24, старші тримаються лінійного ТБ | рівномірніший розподіл |
| Виняток | чоловіча частка до 43 % у DramaBox через перекладний китайський контент | — |
Утримання, приклад DramaBox
Навіть у лідера ринку до другого тижня доживає один із двадцяти.
Мотивація перегляду
Ті самі мотиви, з якими жінки грають у казуальні мобільні ігри.
Головне для нашого продукту
- Ігри складають понад 30 зі 100 найпопулярніших застосунків серед аудиторії коротких серіалів у США, і понад половину — у Бразилії.
- Короткі серіали таргетують жінок 25–45 — ту саму групу, де 74 % грають у мобільні ігри щодня, а 67 % сприймають це як час для себе.
- У Латинській Америці застосунки коротких серіалів уже обійшли кілька нових мобільних ігор за виручкою — тобто конкурують за той самий гаманець.
- Самі платформи вбудовують казуальні ігри як механіку утримання. Злиття жанрів уже почалося.
Гравці
Два лідери тримають близько 70 % світових покупок. Прибутковий із них лише один.
| Застосунок | Оператор | Модель | Показники |
|---|---|---|---|
| ReelShort | Crazy Maple Studio, Каліфорнія | монети, власне виробництво | 70 млн аудиторії · збитковий через залучення |
| DramaBox | StoryMatrix | підписка 70 % плюс переклад | $323 млн, прибуток $10 млн · єдиний прибутковий |
| ShortMax | Jiuzhou Culture | монети | зростання 3888 % за рік |
| DramaWave | SKYWORK AI | підписка $19,99 на тиждень | 53 млн завантажень |
| My Drama | Holywater, українська команда | ШІ плюс живі актори | ≈ 15 млн аудиторії · FOX вклав понад $50 млн |
| PineDrama | ByteDance | безкоштовно, без реклами | США і Бразилія, вхід у ринок |
Великі медіа заходять обережно: Netflix запустив вертикальну стрічку для відкриття контенту, але власних мікросеріалів не замовляє. Disney тестує свою стрічку, FOX купив частку в My Drama з планом близько двохсот вертикальних серіалів, TikTok відкрив окремий застосунок і сам кастить серіали.
Скільки коштує виробництво
Серія на 50–100 епізодів знімається за тиждень-півтора. Порівняння з китайським і зі штучним інтелектом показує розрив у порядок.
США, серія · 7–10 днів зйомки
Китай, серія
Повністю на ШІ · за епізод
Розподіл бюджету зйомки
Темп виробництва, сторінок сценарію на день
Утричі щільніший графік. Гонорари провідних акторів до $1000 на день, другорядних від $300.
Міськрада Лос-Анджелеса одноголосно проголосувала вивчити субсидію в $5 млн для мікросеріалів разом із трьохденним погодженням дозволів.
Профспілки
Формат виріс поза профспілками під час страйків 2023 року. Легалізація почалася лише восени 2025.
Угода SAG-AFTRA щодо вертикалей
Покриває продукції з бюджетом до $300 тис. Захист зарплат, умов праці, безпеки й використання зображення. Орієнтовні ставки: провідні актори близько $250 на день, другорядні $164, масовка $144. До 30 знімальних днів.
Перший серіал під угодою
Музичний мікросеріал «Playback» — сім днів зйомки в Мехіко плюс один у Лос-Анджелесі, сімнадцять пісень.
Автоматичне завершення угоди
Термін дії спливає, умови переглядатимуться.
Європейських профспілкових угод саме для вертикальних серіалів не знайдено. Британська Bectu повідомляла про 52 % безробіття в кіносекторі — це тло, на якому формат заходив у регіон.
Монетизація
Модель ближча до безкоштовної гри, ніж до телебачення: мала частка платних, високий чек із них, левова частка грошей від невеликої групи.
| Показник | Значення | Коментар |
|---|---|---|
| Конверсія в платних | 2–8 % | Решта дивиться безкоштовні епізоди й відпадає |
| Дохід з платного користувача | $15–35 на місяць | Піковий у ReelShort — близько $80 |
| Дохід з усіх користувачів | $0,50–2,50 | Розрив із попереднім рядком і є суттю моделі |
| Частка найактивніших платників | 40–60 % виручки | Топ-10 % платників |
| Вартість залучення в США | $3–7 | Для порівняння: мобільні ігри $2–6 |
| Частка платних завантажень | 70 % у ReelShort | Понад 5 млрд рекламних показів за рік |
Безкоштовно дають від двох до восьми епізодів на день; платна стіна ставиться приблизно після десятого-двадцятого епізоду з сімдесяти-ста, і завжди на найгострішому моменті.
Розворот на рекламу почався і тут
- DramaBox у квітні 2026 став першим застосунком категорії з глобальним програматик-інвентарем через The Trade Desk.
- PineDrama і ShortTV заходять повністю безкоштовними.
- Захід повторює китайський шлях до рекламної моделі, але повільніше: покупки досі ядро, реклама — надбудова.
Регулювання
Специфічних правил саме для цієї категорії немає ні в Apple, ні в Google. Ризик лежить у споживчому праві.
США
Правило простої відмови від підписки
Зрозуміле розкриття умов, явна згода, скасування в один крок.
Правило скасовано судом
Апеляційний суд восьмого округу скасував його з процедурних підстав. Нове керівництво комісії не відновило процес.
Але переслідування не зникло
Позови йдуть за загальними нормами. Закони Каліфорнії, Нью-Йорка й Колорадо посилено, з липня 2025 хвиля колективних позовів.
Європейський Союз
Модерація й прозорість
Пряма заборона маніпулятивних інтерфейсів, які підштовхують до платежу.
Захист неповнолітніх
Потенційно поширюється на вертикальні серіали, рекламні правила.
Обмеження таргетингу
Прямо впливає на рекламну монетизацію.
Показовий кейс: оновлення DramaWave у квітні 2026 викликало публічне обурення через підписку $19,99 на тиждень і ігнорування збоїв оплати. Репутаційний ризик агресивних моделей реальний навіть без регуляторного рішення.
Що дивляться · оптика перша: частки ринку
Точних відсоткових розкладів за жанрами публічно немає — лише якісні оцінки. Це чесне обмеження цього розділу.
| Що домінує | За чим міряють | Регіон |
|---|---|---|
| Мільярдер і директор компанії | час перегляду | глобально |
| Перевертні й вампіри | частка каталогу | унікально для США |
| Помста | найвищий відсоток додивляння | усюди |
| Міська романтика з домінантним чоловіком | закупівля реклами | Північна Америка |
Структура закупівлі реклами поза Китаєм
Жіночий контент — понад 70 % усієї закупівлі поза Китаєм.
Що дивляться · оптика друга: конкретні хіти
Вибірка з 48 тайтлів ReelShort, DramaBox, NetShort, GoodShort, ShortMax і My Drama. Частотність читати як напрям, а не як точну статистику.
Архетипи героїні, частота у вибірці
Пускові події сюжету
| Тайтл | Платформа | Героїня | Пускова подія | Метрика |
|---|---|---|---|---|
| Подвійне життя мого чоловіка-мільярдера | ReelShort | бідна Попелюшка, що не знає про статок чоловіка | примусовий шлюб із «невдахою», який виявляється мільярдером | 500 млн переглядів |
| Приречена моєму забороненому альфі | ReelShort | скривджена сирота, таємна вовчиця без вовка | судженим виявляється той, хто її кривдив і відкинув | 110 млн переглядів |
| Справжня спадкоємиця проти фальшивої королеви | ReelShort | таємна спадкоємиця під виглядом бідної | самозванка привласнює її ім'я, цькування | 70–395 млн · джерела розходяться |
| Ніколи не розлучайся з таємною спадкоємицею | ReelShort | зневажена дружина, три роки донорка для «хворої» сестри | втрата дитини й розлучення | 55+ епізодів |
| Перемога в моїх руках | GoodShort | зраджена дочка мільярдера, месниця | зрада напередодні весілля, повернення на десять років назад | 70 епізодів |
| Розлучаєшся? Вклонися моїй доньці-спадкоємиці | ReelShort | відкинута дружина, донька — підмінена спадкоємиця | чоловік ініціює розлучення | 68 епізодів |
| Високі ставки серця | My Drama | вимушена інформаторка ФБР | схема відмивання грошей заради хворого батька | нагорода Webby 2025 |
| Орендувала чоловіка-мільярдера на Різдво | ReelShort | самотня мати з таємним немовлям | орендований фейковий чоловік виявляється батьком дитини | 70 епізодів |
Захід проти Китаю
Головна відмінність не в жанрі, а в тому, з чого починається героїня.
Китай
тверезомисляча сильна жінка
Захід
зневажена жінка з прихованою силою
Китайська героїня приходить у кадр уже сильною, західна цю силу здобуває через приниження. Західний глядач хоче дугу від зневаги до реваншу, а не готову владу з першої сцени. Для гри це різниця в тому, з чого починається перший рівень.
Локалізація
Штучний інтелект збиває вартість перекладу на порядок і робить європейські мови рентабельними.
Людський дубляж · за хвилину
Студійна робота · за фінальну хвилину
Додаткова мова на ШІ · голос і синхронізація губ
Десятисерійний проєкт на п'ять європейських мов людським дубляжем коштує близько $21 тисячі й займає два-чотири тижні. Штучний інтелект скорочує цикл до одного-трьох днів і зрізає вартість на 50–90 %. Окупність забезпечує різниця в доході з користувача: у західних мовах він утричі-вп'ятеро вищий за китайський.
Що з цього випливає для гри
Аудиторія збігається
Жінки 25–44 з мотивацією «розслабитися й побути собою» — спільне ядро коротких серіалів і казуальних ігор. Гіпотеза продукту підтверджується даними.
Наративне ядро
Зневажена жінка з таємною силою плюс пускова подія «зрада або розлучення». Це найчастіший західний патерн і найвпізнаваніший гачок.
Механіка з тексту
Рівні пошуку будувати навколо сцен викриття правди: знайти доказ зради, справжній заповіт, підміну. Це і є момент реваншу, заради якого дивляться.
Монетизація
Старт із покупок і підписки, реклама закладається з першого дня. Пороги: платних менше 2 % — переробляти платну стіну; дохід із платного нижче $15 — модель не працює.
Порядок ринків
Валідація в США та Британії, потім Європа. Пріоритет там: Нідерланди, Британія, Франція, Німеччина, Польща. Європа відстає на рік.
Чиста монетизація
Проста відмова від підписки й прозорі умови з першого дня. Федеральне правило скасовано, але закони штатів і європейські директиви лишились, а репутаційний ризик реальний.
Обмеження даних
Чого не знайшли
- Точних відсоткових розкладів тем і жанрів за кількістю тайтлів, виручкою й витратами на рекламу для західного ринку. Є лише якісні оцінки.
- Виручки Європи з розбивкою по країнах — публічних цифр немає, лише порядок пріоритетності ринків.
- Утримання й доходу з користувача окремо по США та Європі — більшість метрик глобальні.
- Частки локального контенту проти дубльованого китайського по кожній європейській країні.
- Перевірених, не піарних переглядів для більшості з 48 тайтлів. Надійні лише сторінки платформ і бази даних із кількістю епізодів.
- Гонорарів акторів у Європі — є лише американські дані.
Де джерела розходяться
- Частка США у світовій виручці: 49 % за одними даними, 40 % за іншими, 60–70 % за третіми. Різні періоди й методики.
- Виручка ReelShort за 2024: $214 млн покупок проти близько $400 млн валових проти $1,2 млрд накопичених. Це три різні поняття.
- Перегляди хітів різняться вдвічі-вп'ятеро між джерелами. Читати як порядок величини.
- Кількість безкоштовних епізодів: від двох до восьми залежно від джерела, періоду й регіону.
Джерела: галузеві звіти й оцінки аналітиків · дані станом на серпень 2026
Китай усередині і що там дивляться
Внутрішній китайський ринок коротких вертикальних серіалів поруч зі світовим, і тематика у двох оптиках: за частками ринку та за конкретними хітами. Усі китайські терміни перекладено, оригінал у дужках.
Два ринки поруч
Ліворуч світ поза Китаєм, праворуч китайський внутрішній ринок. Розрив між грошима й аудиторією — це два різні бізнеси під однією назвою.
Світ поза Китаєм · 2025
виручка від покупок у застосунках, зростання 129 % за рік. З рекламою та вебом — приблизно $40 млрд
Китай усередині · 2025
ринок цілком, разом з анімаційними мікросеріалами. Зростання 98 % за рік
Для масштабу: увесь кінопрокат Китаю за 2025 дав 51,8 млрд ¥. Ринок коротких серіалів приблизно вдвічі більший за кіно.
Одиниці й терміни
Китайські джерела рахують у сотнях мільйонів юанів (亿元, «і»). Одна така одиниця дорівнює 100 млн ¥. Найпоширеніша помилка перекладу — читати 1000亿 як тисячу мільярдів замість ста.
| Термін | Що означає | Світовий відповідник | Зіставно |
|---|---|---|---|
| Завантаження 下载量 | інсталяції застосунку | Downloads | так |
| Виручка з покупок 内购收入 / 充值 | гроші від платного розблокування | Revenue / IAP | так |
| Активна аудиторія 用户规模 / MAU | місячна аудиторія | MAU / DAU | так |
| Час у застосунку 时长 | залученість | Time-in-app | частково |
| Перегляди 播放量 | сумарні перегляди епізодів | прямого немає | ні |
| Індекс закупівлі трафіку 热力值 | інтенсивність закупівлі реклами, приблизно пропорційна поповненням. Не виручка й не перегляди | Ad spend / UA spend, лише як проксі | ні |
| Індекс популярності 热度值 | внутрішній рейтинг платформи | немає | ні |
| Виплати авторам 分账 | частка платформи, віддана продакшну | Revenue share | частково |
Розбіжність, яку не можна усереднювати
- DataEye та Асоціація мережевого аудіовідео дають ринок 2025 як 100 млрд ¥ (1000亿), бо включають безкоштовний сегмент і анімаційні мікросеріали.
- iiMedia та Qianzhan дають 63,4–67,8 млрд ¥ (634–678亿) — вужча дефініція без цих сегментів.
- Для порівняння з нашими даними AppMagic коректніша верхня оцінка: наш набір теж включає безкоштовні застосунки.
Розворот монетизації
За два роки ринок перевернувся: платне поепізодне розблокування поступилося безкоштовному перегляду з рекламою.
2024
2025
| Показник | 2024 | 2025 |
|---|---|---|
| Частка платної моделі | 70 % | 33,7 % |
| Конверсія в платних | 5–8 % | 3–5 % |
| Безкоштовний сегмент | — | 53,3 млрд ¥, +113 % |
| Закупівля трафіку | 33 млрд ¥ | 42,3 млрд ¥, +28 % |
Річна підписка на платформі «Гіпопотам» коштує близько 99 ¥. Рекламний дохід з користувача на «Червоному плоді» у 2024 сягнув приблизно 29 ¥ на місяць — це вище за передплату великої відеоплатформи iQiyi.
Платформи
Ринок гіперконцентрований. «Червоний плід» від ByteDance фактично монополізував безкоштовний контур.
| Платформа | Власник | Місячна аудиторія | Модель |
|---|---|---|---|
| Червоний плід 红果短剧 | ByteDance | 275 млн · грудень 2025 | безкоштовна, реклама |
| Гіпопотам 河马剧场 | Dianzhong | понад 70 млн | реклама + підписка |
| Сіфань 喜番 | Kuaishou | 4,3 млн | реклама |
| Цзіньчжи 金枝看剧 | Douyin | 22,4 млн | вбудована в Douyin |
Зростання аудиторії «Червоного плоду», млн
У жовтні 2025 обійшла Bilibili (227 млн) і Youku (173 млн) і стала четвертою відеоплатформою країни. Добова аудиторія перетнула 100 млн у січні 2026. Час у застосунку — близько двох годин на добу. Виплати авторам у другому півріччі 2025 — близько 6 млрд ¥ щомісяця.
Хто дивиться
Індекс відповідності показує, наскільки група перепредставлена. Сто — це середній рівень; усе вище означає підвищену залученість.
Індекс відповідності за статтю
Стать ділить аудиторію майже навпіл, але залученість жінок удвічі вища.
Індекс відповідності за віком
Найбільша за обсягом група тридцятирічних водночас найменш залучена.
На «Червоному плоді» перекіс сильніший: жінки 68 %, чоловіки 32 %, а група 20–29 років має індекс 263.
Регулювання
Держава заходить у галузь хвилями. Кожна піднімає поріг входу й прискорює концентрацію навколо великих платформ.
Трирівневий аудит контенту
Серіали поділено на пріоритетні, звичайні та інші за порогом інвестицій — 1 млн і 300 тис. ¥.
Пороги піднято втричі
Пріоритетні — від 3 млн ¥ або чутлива тема, реєструються централізовано. Звичайні — 1–3 млн. Решта — аудит на боці платформи. Дешеве низькоякісне виробництво втратило рентабельність.
Перший галузевий нормативний акт, наказ №16
Вісім розділів, 54 статті. Заборонено 11 категорій контенту, кожен епізод має нести позначку про використання штучного інтелекту. Галузь переходить у ліцензійний режим.
Курс на якісний контент
У 2025 вийшло 625 пріоритетних серіалів, плюс 30 % за рік. На 2026 заявлено ціль близько тисячі якісних проєктів.
Що дивляться · оптика перша: частки ринку
Показник закупівлі трафіку за 2025. Одна тема забирає більше, ніж будь-яка інша, — і це не костюм.
Костюмні теми — переродження, потрапляння, гаремні та домові інтриги — сидять у середньому ешелоні, не в топі. Конкуренція там помітно м'якша.
| Тема | Серіалів | Перегляди |
|---|---|---|
| Реванш 逆袭 | 48 917 | 738,9 млрд |
| Сучасне солодке кохання 现言甜宠 | у трійці | — |
| Родинна етика 家庭伦理 | у трійці | — |
| Село 乡村 | 4 412 | утричі більше за півріччя |
| Сильна героїня 大女主 | у топ-15 | — |
Понад половина всіх серіалів має менше мільйона одиниць індексу закупівлі. Топ-100 забирає лише 14,6 % ринку — довгий хвіст тут довший, ніж здається.
Що дивляться · оптика друга: конкретні хіти
Вибірка приблизно з 40 костюмних серіалів 2025 — початку 2026. Картина інша, ніж за частками ринку.
Архетипи героїнь, частота у вибірці
Пускові події сюжету
| Назва | Платформа, дата | Героїня | Пускова подія | Метрика |
|---|---|---|---|---|
| Інтрига спадкоємиці 千金谋 | Червоний плід, 11.2025 | переродження, героїня, що робить гроші | Переродження; відмовляється від кохання заради статку, рятує імператора без пам'яті | > 110 млн за добу |
| Далека туга 遥相思 | Червоний плід, 10.2025 | дочка мисливця, потім спадкоємиця воєнного роду | Батька підставили, героїню кинули помирати; рятує лікар-чудотворець | 66,1 млн · 117 серій |
| Прошу тебе в обійми 请君入我怀 | Червоний плід і Douyin, 03.2025 | попаданка: офісна працівниця в тілі доньки канцлера | Смерть від перевтоми, потрапляння в чуже тіло; чоловік приводить наложницю | ≈ 3 млрд переглядів |
| Підміна на весіллі 换亲嫁世子 | Червоний плід, 2025 | переродження, тверезомисляча сильна | Підміна нареченої разом із переродженням, домові інтриги | > 70 млн, №1 новинок |
| Сніг о третій варті 三更雪 | iQiyi і Tencent, 10.2025 | переродження, темна героїня | Рід винищено, загинула від меча тирана, повертається назад у часі | 18 000+ на Tencent |
| Прабабуся у вісімнадцять 十八岁太奶奶 | Червоний плід, 2025 | старша героїня в молодому тілі | Переселення душі, наведення ладу в роду | > 200 млн, третя частина |
| Фальшиве обличчя 虚颜 | Mango TV, класика переліків | художниця-вбивця, підміна обличчя | Спадкоємиця канцлера змушує героїню замінити її на весіллі з генералом | Douban 7,4 |
Дві оптики розходяться
Масовий контур і преміумні хіти живуть за різною логікою. Це головний висновок тематичного розділу.
За частками ринку
сучасні історії, посрамлення кривдника
За костюмними хітами
помста, підміна нареченої
Масовий контур платить за реванш і сучасні мелодрами, бо вони найдешевші й найкраще конвертують. Але серіали з найвищими піковими показниками непропорційно часто костюмні. Джерела прямо визнають: костюм довго не вибухав, прорив стався лише наприкінці 2025 через формулу «переродження плюс легка комедія» і дорогий продакшн.
Тематика поза Китаєм
Західна палітра будується на інших архетипах. Переносити китайський костюм як є не можна.
| Регіон | Домінантні теми | Особливості |
|---|---|---|
| США та Європа | Перевертні й вампіри, мільярдери, мафія | Близько 70 % контенту ReelShort — надприродна романтика. Формула: приховування особистості, скрута, реванш |
| Японія і Корея | Солодке кохання, дитина-янголятко, реванш, містика | Переважно перекладні китайські серіали |
| Близький Схід | Родинні чвари, родова помста | Аудиторія 25–50 років із високою платоспроможністю. Жорсткі обмеження на чутливі теми. У 2025 зростання понад удесятеро |
Структура закупівлі поза Китаєм, перший квартал
Жіночий контент займає понад 70 % усієї закупівлі поза Китаєм. Спільний знаменник обох ринків — жіноча аудиторія плюс емоційна історія плюс реванш.
Що з цього випливає для гри
Каркас для Азії
Костюмне переродження заради помсти з героїнею-архетипом тверезомислячої сильної жінки. Найчастіший патерн серед хітів і найвища стеля популярності.
Механіка вбудована
Підміна обличчя й нареченої природно лягає на пошук прихованого: шукай справжнє обличчя, відмінності, докази підміни.
Каркас для Заходу
Інша палітра: мільярдер, мафія, перевертень плюс приховування особистості. Китайський костюм на Заході працює гірше.
Монетизація
Реклама передусім: ринок незворотно зсунувся, конверсія платних впала до 3–5 %. Підказки й енергію за перегляд реклами, покупки другим шаром.
Дистрибуція в Китаї
Планувати навколо екосистеми ByteDance, яка контролює понад 60 % трафіку. Самостійний запуск структурно дорожчий.
Ліцензії з вересня
З 1 вересня 2026 обов'язкова реєстрація контенту й позначка про штучний інтелект на кожному епізоді. Закладати в терміни заздалегідь.
Обмеження даних
Чого не варто робити з цими цифрами
- Індекс закупівлі трафіку не дорівнює виручці й не дорівнює переглядам. Порівнювати з нашими даними AppMagic можна лише завантаження, виручку та аудиторію.
- Розмір ринку 2025 подано двома несумісними числами — 100 млрд ¥ і 63–68 млрд ¥. Це різні дефініції, усереднювати не можна.
- Показники хітів переважно неофіційні: це оцінки галузевих медіа, а не дані платформ. Підтверджені лише окремі — «Інтрига спадкоємиці» та «Далека туга».
- Вибірка костюмних хітів приблизно 40 назв. Її достатньо для оцінки частотності архетипів, але це не перепис ринку.
- Прогнози на 2026 — оцінки аналітиків, а не факт.
Джерела: DataEye, iiMedia, Qianzhan, Douyin · дані станом на серпень 2026
П'ять героїнь на п'ять ситуацій
Типажі й ситуації відібрані на основі аналітики китайського ринку та костюмного азійського сектору вертикальних серіалів. Описи в клітинках написані у форматі анотації вертикальної дорами.
Матриця
Рядки — типажі героїнь, стовпці — ситуації.
| Помста за вбитихзнищення роду | Хибне звинуваченняопала, заслання | Шлюб за домовленістюпримусовий контракт | Відкинута нареченазрада нареченого | Підмінана весіллі або в дитинстві | |
|---|---|---|---|---|---|
| Тверезомисляча сильна清醒大女主 | Помста за вбитих · переродженняШень Цзін'ань уже раз бачила, як вирізають її рід: тоді вона нічого не встигла й померла в тюремному дворі через чотири місяці. Тепер вона розплющує очі за два роки до тієї ночі — у домі, де всі живі, а троє майбутніх донощиків приходять на свята як дорогі гості. Доносу ще немає, звинуватити нема в чому, і сказати правду означає піти до божевільні. Цзін'ань почне з боргових розписок: скупить те, що ці троє винні місту, увійде в їхні доми кредиторкою, зробить так, щоб вони самі почали топити одне одного — і встигне до тієї ночі, якої більше не буде. | Хибне звинуваченняРегентшу Чень Юйнян звинувачують в отруєнні покійного государя. Печатку відібрали, варту змінили, до сина не пускають третій тиждень — хлопчику шість, і йому кажуть, що мати хвора. Єдиний, хто носить їй їжу, — той самий лікар, який засвідчив отруту. Юйнян починає їсти все, що він приносить, і записувати, як змінюється її тіло. | Шлюб за домовленістюЛу Ваньнін віддають за третього сина канцлера — того, хто програв у кості батьківський маєток і чия репутація гірша за її власну. Шлюбний договір вона читає сама, рядок за рядком, і знаходить пункт, якого не помітили опікуни: посаг лишається під її рукою, доки чоловік не поверне борги. Ваньнін підписує без заперечень і починає скуповувати його векселі. А до зими розуміє незручне: програвати в кості цей чоловік почав рівно того року, коли його старший брат загинув на кордоні, і всі ці борги ведуть до одного дому — того самого, що знищив її власний. За рік вона візьме маєток під себе, зробить чоловіка своїм боржником замість господаря — і буде вирішувати, чи віддати його канцлеру, чи лишити собі. | Відкинута нареченаЗа десять днів до весілля наречений Цуй Жань оголошує, що бере її молодшу сестру. Батько погоджується того ж вечора, родина вимагає сидіти на весіллі в першому ряду й усміхатися. Жань усміхається — і мовчить про те, що знає єдина в домі: звідки в сестри взялися гроші на посаг. Вона дочекається, поки цим питанням зацікавиться управа, поки рід нареченого зрозуміє, у що вліз, а сестра прибіжить просити захисту — і поставить свою ціну за кожну послугу. | Підміна · потраплянняАудиторка Шень Мяо засинає над звітом і прокидається в тілі старшої невістки дому Хе — жінки, яка двадцять років вела рахунки цього дому й нікому не була цікава. За тиждень у дім приводять дівчину, яку оголошують справжньою дочкою, а Мяо — підкидьком, узятим із жалю. Свідки мертві, метрика згоріла, родичі радо приймають зручну версію. Мяо віддає ключі без слова, з'їжджає у флігель — і робить те, чого тут не вміє ніхто: піднімає видатки дому за двадцять років і зводить їх у таблицю. До весни вона доведе, що підміну купили, назве, хто платив, і поверне собі не місце дочки, а весь дім разом із тими, хто її звідти виставив. |
| Наследниця, справжня проти підробної真假千金 | Помста за вбитихБатька труїли повільно, півроку, і помер він рівно за тиждень до того, як збирався змінити заповіт. Вона наследниця й єдина людина, яка бачила його останні дні. Друге робить її небезпечною значно сильніше за перше. | Хибне звинуваченняУ цьому домі спадок отримує той, чиє ім'я стоїть у родовій книзі, а книгу засвідчують печаткою. Печатка зникає наступного ранку після того, як її ім'я туди нарешті внесли, — і винною оголошують її, бо без печатки запис недійсний і все повертається як було. Їй дають три дні до приїзду судді. | Шлюб за домовленістюПрава Цзян Юнь визнали в чотирнадцять, а в п'ятнадцять просватали за людину, яку вона бачила двічі. Договір складали опікуни, і в ньому чорним по білому: майно переходить під управління чоловіка до народження першого сина. Юнь не відмовляється від шлюбу — вона їде до столиці шукати нотаря, який писав папір, бо певна, що перший варіант був іншим. Знайде вона не лише чернетку, а й того, хто платив за правку, — і виявиться, що це людина, яка сімнадцять років називалася її опікуном. | Відкинута наречена · переродженняПей Чжаоцзюнь пам'ятає, як це вже було: розірвані заручини за тиждень до весілля, чутки про незаконне народження, монастир і смерть у двадцять три. Вона повертається за півроку до розриву — і цього разу знає ім'я тієї, кого наречений оголосить нареченою, і знає, який дім приніс йому папери про її походження. Тепер у неї є час підготувати зустрічний позов раніше, ніж її встигнуть звинуватити. Чжаоцзюнь не стане рятувати заручини: вона дасть їм розірватися публічно, щоб під час суду виявилося, що незаконнонароджена в цій історії зовсім інша дівчина. | ПідмінаУ немовлячому віці її поміняли з дочкою годувальниці, і обидві виросли, не підозрюючи. Мати встигла зашити в пелюшку мітку й лишити її в храмі. Дочкою стане та, хто першою пред'явить пелюшку, — а друга, дізнавшись правду, віддавати своє місце не збирається. |
| Дочка воєнного роду将门嫡女 | Помста за вбитих · переродженняХо Цзінь'ян уже ховала батька й трьох братів: рід Хо визнали винними у здачі північної застави, і вона померла на засланні, так і не дізнавшись, хто підмінив донесення. Тепер їй знову шістнадцять, до розгрому два роки, і батько ще сміється за столом. Доводити нема чого — злочину ще не сталося. Цзінь'ян іде туди, де її навчали з дитинства: у військовий табір, під чужим іменем, писарем при штабі. Вона перепише історію не мечем, а тими самими донесеннями — і зробить так, щоб фальшивку виявили без неї. | Хибне звинуваченняКоли гарнізон вирізали за одну ніч, у живих лишилася одна людина — дочка командувача, яка тієї ночі була в дозорі. Двір швидко вирішує, що вціліла й винна — це одне й те саме. Хо Ваньнян не має ні свідків, ні тіла зрадника, зате має пам'ять про те, як стояли коні чужого загону. Вона піде під варту добровільно, щоб потрапити в столицю, і за час слідства збере з дрібниць — сліду підкови, кольору сургучу, дати наказу — картину, від якої обвинувачі почнуть відводити очі. | Шлюб за домовленістю · потраплянняСлідча Ліна Марш засинає над справою про серійні отруєння і прокидається в тілі дівиці з дому Хо — за три дні до весілля, якого та боялася до нестями. Наречений тримає північну армію, дві його попередні дружини померли в перший рік, і обидві, за словами лікарів, від слабкого серця. Ліна просить показати їй покої, де вони жили, і бачить те, чого не бачив ніхто: однакові плями на підлозі біля вікна, у двох різних кімнатах, у двох різних будинках. Заміж вона піде — це єдиний спосіб зайти в цей дім законно. За півроку вона дізнається, що обидві жінки померли в ті самі дні місяця, що чоловік у ці дні від'їжджав, і що в домі є ще одна людина, яка пережила обох. І тоді доведеться вирішувати, кого рятувати першим — себе чи чоловіка, якому наступною призначено померти. | Відкинута нареченаЗаручини Хо Чжаоцзюнь розривають того тижня, коли її батько програє битву. Наречений повертає дари, місто називає її нещасливою, а рід — тягарем. Чжаоцзюнь не сперечається: вона їде на кордон замість батька, під його прапором і в його обладунку. Через рік ім'я Хо повернуть у списки з почестями, а той, хто розірвав заручини, проситиме про зустріч — і чекатиме її у дворі, як усі решта. | Підміна · переродженняХо Мяо'їнь померла, знаючи, що все життя була не тією: справжню дочку командувача підмінили в рік облоги, і вона зайняла чуже місце, сама того не відаючи. Повертається вона в день, коли підміну ще можна довести — мітка на пелюшці ціла, годувальниця жива, а справжня спадкоємиця служить у чужому домі. Мяо'їнь не стане чіплятися за прізвище: вона поверне його тій, кому воно належить, а собі забере те, чого не мала жодна з них — право стояти на чолі армії за власним іменем. |
| Підмінена наречена, двійник替嫁 · 替身 | Помста за вбитих · переродженняХе Ваньнян померла в чужому домі, куди її віддали замість сестри, і на смертному одрі дізналася, що позашлюбна в родині зовсім не вона. Повертається вона за рік до тієї підміни. Мати, яка все влаштувала, ще жива й керує домом, годувальниця ще служить, а пелюшка з двома мітками лежить у скрині. Ваньнян не стане нічого доводити — вона дочекається, поки ту саму підміну спробують провернути вдруге, і зробить так, щоб цього разу її побачив увесь двір. | Хибне звинуваченняУ домі пропадає родова печатка, і винною називають ту, у кого немає ні імені, ні захисту, — позашлюбну дочку. Хе Ваньнян дають три дні до приїзду судді. Вона проводить їх не в мольбах, а в комірчині з родовими записами: якщо їй усе життя показували, що вона нижча за всіх, значить, вона єдина, кого ніколи не питали й нічого від неї не ховали. Печатку вона знайде — разом із причиною, чому її взагалі внесли в ці записи дрібним рядком. | Шлюб за домовленістюДоговір складають без неї: позашлюбну віддають у дім кредитора замість погашення боргу, з умовою — якщо не народить сина за два роки, її повертають. Хе Ваньнян зачитує умову вголос і питає, що буде, коли сина не народить не вона, а законна дружина цього дому. Питання лишається без відповіді, а вона входить у дім, де жодна жінка за двадцять років не народила спадкоємця, — і починає з'ясовувати, чому. | Відкинута наречена · потраплянняЮристка Марта Ліннік прокидається в тілі дівчини, яку щойно повернули з весілля назад у батьківський дім: наречений передумав за годину до обряду, і рід вважає, що ганьба тепер її. Марта не знає ні звичаїв, ні імен, зате з першого прочитання бачить у шлюбному договорі те, що не помітили обидві родини: розрив із боку нареченого зобов'язує його дім виплатити відступне тій, кого відкинули. Вона піде вимагати ці гроші сама — і виявить, що договір писали під іншу дівчину. | ПідмінаХе Ваньнян виросла знаючи, що вона позашлюбна: окремий стіл, дешевша тканина, ім'я в родових записах дрібним рядком. Коли старшого сина сусіднього дому оголошують загиблим на кордоні, а рід вимагає весілля з табличкою покійного, законну сестру ховають у маєтку, а в паланкін садять її. У домі нареченого їй дістається скриня, яку не розбирали тридцять років, і пелюшка з двома мітками замість однієї. Позашлюбна в цьому домі не вона, а сестра. А навесні до воріт приходить чоловік, якого поховали заочно, — і Ваньнян єдина розуміє, що людина, яка колись підмінила немовлят, мала причину оголосити його мертвим. |
| Лиходійка, чорний лотос恶女 · 黑莲花 | Помста за вбитих · потрапляння в романРедакторка Ада Крей засинає над рукописом і прокидається в тілі Му Цінлань — героїні, яку в цьому романі страчують у тридцять восьмому розділі за отруєння свекрухи. Ада пам'ятає текст напам'ять: Цінлань справді труїла, і робила це за те, що дім Хе вирізав її рід під час смути. Виправдовувати її нема за що, рятувати теж — залишається встигнути закінчити почате раніше, ніж прийдуть за нею. До тридцять восьмого розділу шість місяців. | Хибне звинуваченняКоли в домі помирає молодша невістка, звинувачують ту, кого й так усі бояться: Шень Цзиї, яка два роки тому вигнала з дому свою мачуху й не приховувала, що рада її смерті. Свідків немає, зате є репутація, і цього досить. Цзиї не заперечує жодного слова — вона просить лише дозволу бути присутньою при огляді тіла. І там знаходить те, чого не шукав ніхто: молодша невістка померла не в той день, який усі назвали. | Шлюб за домовленістю · переродженняУ минулому житті Шень Цзиї віддали за молодшого сина дому Лу, і через рік вона отруїла його — за те, що він зробив із її сестрою. Її стратили, а історію переписали так, що злодійкою лишилася вона одна. Тепер вона повертається за місяць до тих самих заручин, знаючи все наперед. Цзиї піде за нього вдруге. Тільки цього разу вона зробить так, щоб дім Лу сам виніс вирок своєму синові — і щоб сестра дожила до цього дня. | Відкинута нареченаНаречений Му Цінлань розриває заручини привселюдно, назвавши причиною її вдачу: різка, зухвала, лізе в чоловічі справи. Місто погоджується. Цінлань не просить пояснень і не плаче — вона починає з'ясовувати, чому розрив стався саме в тиждень, коли її батько подав скаргу на управу. Виявиться, що вдача тут ні до чого, а чутки про неї збирали й розносили за гроші, і платив за це не наречений. | ПідмінаШень Цзиї сімнадцять років вважалася старшою дочкою й уславилася тим, що з'їдала суперниць живцем. Коли в дім приводять справжню спадкоємицю — тиху, лагідну, підмінену в дитинстві, — усі полегшено видихають: нарешті на місці буде правильна людина. Цзиї віддає своє місце без опору. Але лагідна дівчина за півроку робить те, чого сама Цзиї не робила ніколи, і місто вперше починає сумніватися: а чи ту вони весь час вважали злою. |
Чому саме ці п'ять і п'ять
Відбір спирається на аналітику китайського ринку та костюмного азійського сектору вертикальних серіалів — на топові хіти 2025 і початку 2026. Нижче — що кожен типаж і кожна ситуація означають насправді й звідки в них береться конфлікт.
Типажі героїнь
Тверезомисляча сильна 清醒大女主
Не наївна від першої сцени. Рахує наперед, не вірить на слово, не прощає з великодушності. У китайських хітах це найпоширеніший тип за останні два роки — глядач утомився від героїнь, яких треба рятувати.
Конфлікт росте з того, що вона бачить механіку раніше за інших і не може цього показати: жінці її становища не належить розуміти в грошах, законах чи війську.
Для гри: природно виправдовує вивчення документів, рахунків і доказів — вона єдина, хто вміє їх читати.
Наследниця, справжня проти підробної 真假千金
Двох дівчат поміняли в дитинстві. Одна виросла в розкоші без прав на неї, друга — у злиднях із правами, про які не знає. Коли правда випливає, обидві втрачають опору.
Конфлікт не в самій підміні, а в тому, що право доводиться предметом: міткою, папером, свідком. Слова тут не важать нічого.
Для гри: найкращий тип під механіку пошуку. У кожній ситуації результат вирішує знайдена річ.
Дочка воєнного роду 将门嫡女 · 女将军
Виросла в домі, де дівчат учили тримати стрій і читати донесення. Уміє те, чого благородних дівиць не вчать, — і саме це стає підставою для звинувачення, щойно рід втрачає ласку.
Її сила публічна й перевірювана: військо або визнає, або ні. Тому й падіння в неї найгучніше.
Для гри: дає карти, донесення, печатки й підроблені накази — предметний шар, якого немає в домашніх інтригах.
Підмінена наречена, двійник 替嫁 · 替身
Живе під чужим іменем і обличчям, найчастіше не з власної волі. Її підставляють туди, куди не хочуть віддавати «справжню»: у шлюб із небезпечним, у шлюб із покійним, у чужий дім заставою.
Ключове: вона впевнена, що не має прав, бо їй усе життя це пояснювали. Історія починається з моменту, коли з'ясовується протилежне.
Для гри: дві підміни накладаються — крадіжка статусу в дитинстві й використання як речі в дорослому віці. Це два різні шари розслідування.
Лиходійка, чорний лотос 恶女 · 黑莲花
Та, кого всі вважають винною. Існує у двох версіях, і обидві живі на ринку: обмовлена, яка користується страхом навколо себе, і справжня, яка щось зробила й не кається.
Друга сильніша драматично: глядач до кінця не знає, на чиєму вона боці, і саме тому досидить до розв'язки.
Для гри: дозволяє будувати рівні, де гравець збирає докази проти самої героїні — і не одразу розуміє, чого хоче знайти.
Ситуації
Знищення роду, помста 灭门 · 复仇
Найчастіша справжня зав'язка костюмного хіта. Рід оголошують зрадниками, вирізають або засилають, героїня лишається одна — без імені, дому й свідків.
Тримає найдовшу арку з усіх п'яти: винних кілька, дістатися до них можна лише по черзі, і кожен крок відкриває наступного.
Для гри: природний ланцюг епізодів — один винний на розділ.
Підміна на весіллі або в дитинстві 替嫁 · 换亲 · 真假千金
Двох людей міняють місцями — у колисці заради статусу або в паланкіні заради вигоди. Правда завжди існує у вигляді предмета: мітки, запису, пелюшки, обличчя.
Ситуація добра тим, що має вбудований дедлайн: доки предмет цілий, справу можна повернути; щойно його знищать — ні.
Для гри: найпряміша конвертація в пошук прихованого.
Зрада нареченого або чоловіка
Заручини розривають публічно, часто на користь сестри або суперниці. Місто вирішує, що винна відкинута, і це рішення обходиться дорожче за сам розрив.
Механіка ситуації — репутація як валюта: героїня втрачає не почуття, а становище, і повертати доводиться саме його.
Для гри: дає збирання чуток, листів і рахунків замість бійок.
Примусовий шлюб або контракт
За неї вирішують інші: віддають за борги, за союз, за печатку батька. Умови складають без неї й у її присутності не зачитують.
Конфлікт зав'язується там, де вона читає договір уважніше за тих, хто його склав, і знаходить щілину в умовах.
Для гри: документ як головний предмет; кожен пункт — окрема знахідка.
Хибне звинувачення, опала, заслання 冤案 · 流放 · 冷宫
Пропажа печатки, смерть у домі, підроблене донесення — і винною призначають ту, кому нічим захищатися. Часто дають строк: три дні до приїзду судді.
Виправдання збирається з дрібниць: сліду підкови, кольору сургучу, дати наказу, осаду в чаші.
Для гри: найближча до механіки пошуку ситуація з усіх — це буквально збір доказів у обмежений час.
Чому переродження й потрапляння винесені за дужки
Обидва поєднуються з будь-якою ситуацією з нашої п'ятірки й трапляються в хітах постійно. І все ж у стовпці матриці вони не поставлені.
Причина в тому, що це способи входу, а не події. Ситуація — те, що з героїнею сталося: рід вирізали, заручини розірвали, підмінили в колисці. Вхід — те, як вона опинилася в цій точці й що знає наперед. Героїня може переродитися, будучи хоч наследницею, хоч лиходійкою, і від цього подія не зміниться — зміниться лише обсяг її знання.
Якби ми поставили їх у стовпці, вони зайняли б два місця з п'яти й витіснили справжні зав'язки — знищення роду й підміну. А кожна клітинка перетворилася б на «переродження плюс переродження».
Тому вхід працює як третій вимір поверх матриці: без входу, переродження, потрапляння. У поточній розкладці він увімкнений у десяти клітинках із двадцяти п'яти, від однієї до трьох на рядок. У заголовку такої клітинки вхід підписаний прямо.
За аналітикою китайського ринку та костюмного азійського сектору вертикальних серіалів